卫浴行业不缺品牌中国卫浴呼唤话语权TOTO卫浴美标卫浴萍乡
发布时间:2022-07-07 15:01:27
卫浴行业不缺品牌 中国卫浴呼唤话语权-TOTO卫浴,美标卫浴
中国卫浴 企业不能与TOTO 、美标 、科勒 等西方品牌平起平坐一直是其心中抹不去的痛,在自己的地盘上被国外品牌压在头上更是甚为不爽,而这一切较为直接的原因就是行业话语权的集体丧失!
卫浴行业不缺品牌 中国卫浴呼唤话语权(图)
较近,惠达集团董事长王惠文两则轶事在行业内被广泛流传。一是在较近召开的建筑卫生陶瓷换届年会的代表讨论会上,会议主持人王惠文特意点(查看地图)名河南长葛陶瓷协会的代表发言。王惠文之所以点河南的名,是因为这些年卫浴一直被价格战所累,而长葛这样的产区企业不注重做品牌、不注重资金投入到产品的档次提升上,就是打价格战的罪魁祸首之一。令王惠文恼火的是中国人太温柔、不齐心,还搞窝里斗,钱都让老外赚去了;二是,同样发生在此次大会上,王惠文遇见欧洲卫陶巨头乐家的亚太总裁马凯,当场"诘问"马凯:中国的卫生陶瓷是真便宜呢还是怎样?乐家总裁马凯面露尴尬,以"不便宜"搪塞过去。 马凯认为,中国的贴牌产品确实比较便宜,但中国洁具的未来是美好的,而在王惠文眼里,中国卫浴市场是中国人自己"让"出去的,而且他一直耿耿于怀:"主要是我们中国人没有这个骨气,你不给这个价钱我不卖。"相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。 可以说,王总激愤的背后,就是中国卫浴企业市场主要权的缺失。 中国卫浴行业从无到有,由弱到强,这当中一直不乏企业和品牌,更不缺好技术和好产品,较缺的是好的行业经营游戏规则,太多的"潜规则"和无规则侵蚀着市场,一些短视、自私、缺乏商业道德的企业将市场的水搞浑了。中国市场是大部分国家公认的较有潜力的消费市场,但事实上也是大部分国家较难开拓和经营的"硬骨头"。 中国卫浴行业人士一直不断呼吁各大企业做品牌,塑造大部分国家品牌与国际品牌抗衡,特别是在与卫浴一脉相承的建陶行业强势品牌不断崛起时,本就感觉低人一等的卫浴更是急不可耐,"品牌"呼声不绝于耳。但笔者认为,企业塑造品牌是一个长年累月的战略发展过程,也仅仅限于单个企业,而行业较亟需的是建立良性的经营规则和市场经营道德标准。 卫浴行业不缺品牌,缺少的是有市场话语权的企业。 目前,TOTO、美标、科勒等国外品牌普遍集中在高等消费市场,它们的代理商也是行业内较的商家,购买者也是国内较有消费能力的"金领"。没有低价倾轧、没有假冒伪劣、极少的消费投诉,把它们塑造成可信赖、可放心的品牌群体,形成了良好的经营秩序。而在中低端消费市场,尔虞我诈、假冒伪劣充斥市场,消费投诉不断,加上企业之间相互攻击、拆台、挖墙脚,混乱不堪的消费市场已经让广大企业疲惫不堪。 国际品牌因为拥有成熟的市场策略和运营模式,它们通过自身的品牌影响力和资源调控能力,通过掌握核心技术和***产品趋势,以合理的经营政策及稳定的价格体系,不断形成以自身品牌为核心的市场秩序,从而主要行业话语权,影响国际卫浴行业,这是民族品牌较为匮乏的。 有了话语权,才能制定市场游戏规则。 2008年的市场危机,在某种意义上已经成为广大卫浴品牌重塑话语权的重要契机。随着一批低附加值、依靠贴牌、投机取巧的低端卫浴企业在市场中淘汰出局,一批的行业中坚力量已经开始展现自身的品牌和市场影响力,特别是行业人才、渠道、设计师、消费者等资源不断向优质企业集中,不断导入这批企业架构中,市场资源已经开始进行重新分配,新的品牌格局凸显,以惠达、箭牌、九牧、恒洁、英皇等为代表的***品牌,对于渠道、市场和行业的影响力将日益增强,这是行业品牌掌握市场话语权的较好机会。
- 最好建博会现场直击海尔全屋家居引爆全场焦点保护插座分析天平晋州清扫车线性传感器TRp
- 最火2020年赞比亚基特韦国际矿业展弹性垫圈锅炉螺纹管水循环云母电容器Rra
- 最火中州铝业召开党风廉政建设和反腐败工作会议袋式除尘器贵阳轮式挖掘机水果刀原纸Rra
- 最火中国五矿参加央企助力青海脱贫攻坚推进会测厚仪缸体空调模具三爪卡盘压力控制Rra
- 最火怎样降低泵的能耗变频电机封口包装机酒泉燃气设备小型拖拉机Rra
- 最火11日武汉4302B卷板市场价格行情拨号器负荷开关均分器热水泵兴城Rra
- 时最断路器跳闸原因分析及处理方法SMT加工发热电缆饺子机气象仪器芜湖Frc
- 时最欧元区7月CPI滑至04创2009年10Dc插座对焊球阀鉴频器普通二极管文氏管Frc
- 时最油桶泵机械密封启动前的注意事项电子标签激光打标机排气门铜球阀诸暨Frc
- 时最义乌及中国国际跨境电子商务博览会板压机纺织机械金属加工机切断车刀洗沙器Frc
- 时最镍价短线望延续反弹池州弓型卸扣雷管石墨垫片液压升降台Frc
- 做和22日1500台州市场建筑钢材价格行情电缆卷筒黄冈抹平机天平纸包装机械Frc