陶瓷行业要注重差异化优势陶瓷行业差异化优势0链条

陶瓷行业要注重“差异化”优势-陶瓷行业,“差异化”,优势

陶瓷行业要注重“差异化”优势 2012/3/30 　　三月原本应是充满诗意的季节，尤其在北回归线之南的广东更应如是，但连绵不断的回南天，总让人不胜其烦。这期间，东莞、广州、深圳三地家具展览会次第召开，规模庞大、精彩纷呈。亦有许多国际知名企业同台竞技，再度展现了我国庞大市场与消费实力的吸引力。　　　　遗憾的是，一连三起侵权案件，给展会带来了一些不和谐的音符。3月18日，广州琶洲家具展首日，孔雀王家具展出的多款产品被曝照搬自皇朝家私所代理的洋品牌特瑞琪。涉嫌侵权的产品，涵盖床具、衣柜、梳妆台、床头柜等，其中多款产品相似度达90%以上。　　　　3月21日，广州家具展结束的较后一天，四海家具发现其多款产品被艺家百年原样照搬，涉嫌被侵权的产品是其2010年在广州展上的展品，已于2011年一体上市。　　　　同日，深圳家具展上，北京高等家具发现，江苏森岩家具正在展出的巴厘艺术系列产品大部分购自高等·艺之坊，居然直接把高等艺之坊品牌标签（烫标）抠去，拿来参展。　　　　大半个月后，佛山的陶博会即将开幕，我不禁大胆地开始设想，届时会发现陶瓷卫浴产品的抄袭侵权行为吗？　　　　估计很难，虽然业内总是传说，陶瓷不过就是佛山抄意大利，全国抄佛山而已。但被坐实的侵权官司，似乎还寥寥可数，纵使在陶瓷界都赫赫有名的东鹏与嘉俊的洞石之争，也是双方分执一词，各有拥趸。纵使口水漫天横飞，也鲜有人出来表态自己的立场，每每问及此事，都不约而同地选择了王顾左右而言他。　　　　何也？陶瓷行业的主流产品就只有两类，要不仿石，要不仿木，题材往往都是取之于自然界，怎么界定元素的主创性和原创性？这一直是行业中的一个难题。　　　　而另一个微妙的原因在于，瓷砖的设计原稿，大多是由色釉料公司提供，作为销售釉料的附加值而已。而色釉料公司要将效益规模化，往往会将一个大的设计原稿分拆成几块，所以市面上的产品大多看起来似曾相识。　　　　其实，只有一个企业推一种产品的话，他也是很难火起来的，如果大家一起来推广，市场反而热得很快。这句话，我已经在行业里多次听到，戏剧的是，无论是原创派还是跟风派，都有过类似的表述。　　　　更有行业的一些资历丰富人士指出，相互借鉴的行为，其实在每个企业都会发生，这潭浑水里面找不到一个完全清净的人。此话或许过激，但瓷砖产品作为平面板材类的建材装饰物，天然决定了它不可能靠着极强的空间造型来进行品牌区分无论你的产品做得有多好，总不能将一块砖做成杯子的模样吧？　　　　因而我总是看到一种非常喜剧的状态出现，无数的企业都在申请***的技术保护和科研水平的国家认定，试图用材质和工艺的不同，来建构一个市场竞争的防火墙。但我真的不知道这些庄严的***，究竟在何时何地起到了效果？或者，它本来的意义，就仅仅是用来装饰品牌实力的符号罢了。　　　　学习与抄袭，参考和引用，原创与复制，这些定义在陶瓷界居然是如此地模糊。但在我看来，这种风气的背后，与陶瓷企业美学概念的先天不足有关，亦和缺乏消费者价值研究有关，因此无法单独地对未来的市场进行预判，从而选择别具特色的产品，只能退而求其次从已经被市场证明成功的品牌上进行临摹。　　　　我还记得一个做仿古砖釉料的朋友所讲述过的故事：很多企业在谈合作的时候，总是要求她提供欧洲较新的花色和图案以供挑选，但往往选来选去没有一个看得入眼的，到较后只剩一个要求：你把马可波罗和金意陶现在卖得较好的那几款砖的色釉料方案做给我们好了。

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